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                                                                                                                              <kbd id='gbZ4ZthZT'></kbd><address id='gbZ4ZthZT'><style id='gbZ4ZthZT'></style></address><button id='gbZ4ZthZT'></button>

                                                                                                                                      <kbd id='gbZ4ZthZT'></kbd><address id='gbZ4ZthZT'><style id='gbZ4ZthZT'></style></address><button id='gbZ4ZthZT'></button>

                                                                                                                                              <kbd id='gbZ4ZthZT'></kbd><address id='gbZ4ZthZT'><style id='gbZ4ZthZT'></style></address><button id='gbZ4ZthZT'></button>

                                                                                                                                                      <kbd id='gbZ4ZthZT'></kbd><address id='gbZ4ZthZT'><style id='gbZ4ZthZT'></style></address><button id='gbZ4ZthZT'></button>

                                                                                                                                                              <kbd id='gbZ4ZthZT'></kbd><address id='gbZ4ZthZT'><style id='gbZ4ZthZT'></style></address><button id='gbZ4ZthZT'></button>

                                                                                                                                                                      <kbd id='gbZ4ZthZT'></kbd><address id='gbZ4ZthZT'><style id='gbZ4ZthZT'></style></address><button id='gbZ4ZthZT'></button>

                                                                                                                                                                          线上博彩公司:春节红包进入视频时代 腾讯拉新头条系图社交微博促活

                                                                                                                                                                          2019-02-03 14:21 东湖新闻资讯站

                                                                                                                                                                            近日,人气偶像吴亦凡在微博上,以一条“100万现金,让你做最幸运锦鲤”拉开了视频红包战的序幕。随后,抖音宣布以“集音符”的方式与央视春晚合作,微视借助微信、QQ的关系链大撒视频红包,快手携直播、短视频齐上阵

                                                                                                                                                                            2019年,支付宝和微信两个春节红包界的“老对手”都放弃了对央视春晚的争夺,这或许意味着春节红包对推广支付的意义正在转淡,取而代之的是视频红包的兴起,这背后是抖音、快手、微博、微视们对社交、拉新和促活的渴望。

                                                                                                                                                                            近日,人气偶像吴亦凡在微博上,以一条“100万现金,让你做最幸运锦鲤”拉开了视频红包战的序幕。随后,抖音宣布以“集音符”的方式与央视春晚合作,微视借助微信、QQ的关系链大撒视频红包,快手携直播、短视频齐上阵,斗鱼则制作了“贺新春”小程序,分享者均能领取一定数额的现金。

                                                                                                                                                                            穿透眼花缭乱的游戏规则,是各大短视频平台希望借助春节红包实现用户下沉的目的,更是通过发红包这一社交行为完成拉新的诉求,更广义来说,是通过春节“答谢”的方式,实现对平台活跃度的促进。

                                                                                                                                                                            红包之争始于2014年春节,今年即将迎来第六个年头。在过去的五年里,阿里旗下支付宝和淘宝,腾讯旗下微信和QQ,兼具社交、媒介属性的微博,创造了春节线上红包这一新年俗,更以春节红包为切入点打通了在线支付,完成了线上线下的连接。

                                                                                                                                                                            如今,传统图文红包的使命已基本完成,视频红包的争夺正在展开,能否在新的媒介形态下承接春节红包的使命,能否实现各个平台拉新促活的任务,成为运营者需要思考的议题。

                                                                                                                                                                            头条系“图谋”社交

                                                                                                                                                                            1月18日,头条系短视频平台抖音宣布成为2019年央视春晚的独家社交媒体平台,将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作。

                                                                                                                                                                            据介绍,抖音于1月28日上线的“美好音符年”活动,与早年支付宝推出的“集五福”类似,用户凡是集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七个音符皆可参与瓜分5亿红包。同时,在央视春晚直播时段,用户还可通过“抖一抖”的形式得到万能音符,以此兑换之前未集齐的音符。用户获得音符的方式还有邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等方式。

                                                                                                                                                                            互联网分析人士认为,抖音与央视春晚的合作方式,沿袭了此前支付宝的“集五福”的框架,主要目的是借助活动,以线下好友关系向抖音导流,完善熟人社交关系链。伴随抖音固有用户的返乡,借助央视春晚娱乐“年夜饭”的地位,抖音亦可实现向三四线城市下沉的目的。

                                                                                                                                                                            除携手央视春晚外,抖音新近推出的视频社交软件“多闪”也在利用红包功能拉新。用户使用“拜年道具”拍摄短视频上传,用户使用“拜年道具”给好友发拜年红包,用户邀请好友登录多闪等三种方式均可获得红包,红包总额为1亿元。

                                                                                                                                                                            多闪是抖音推出的首款社交产品,定位熟人“社交+视频”,今年1月22日才在各大应用平台上线。上线之初,拉新成为多闪的重要目标。

                                                                                                                                                                            新京报记者发现,多闪的好友聊天目前已经可以同步至抖音的好友私信中,也就是说,用户原来沉淀在抖音上的社交关系,可以在多闪上实现更进一步互动;而用户在多闪上新加的好友,也能通过抖音实现视频分享和娱乐。

                                                                                                                                                                            这一点也彰显了抖音借娱乐布局社交的野心。在多闪的发布仪式上,今日头条CEO陈林称:“社交肯定是我们明年的重点,我在微头条上说自己对社交有想法,这(多闪)只是一个想法,春节后可能还有另一个想法。”陈林还表示,不希望微信把多闪当对手:“它(微信)是基础设施,我们不做这一部分,我们只是把亲密关系拿出来,像是做一个你的客厅一样。”

                                                                                                                                                                            由于涉足腾讯的核心领域——社交,头条系和腾讯系在今年摩擦不断。1月26日,微信平台发布了《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》。公告称,近期一些网络平台通过现金奖励、虚拟奖品、测试等方式,诱导用户分享、传播外链内容给好友,严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。

                                                                                                                                                                            目前来看,微信这一限制举动不止针对今日头条系应用,包括网易云音乐、滴滴出行在内的多款应用程序都受到了不同程度的处罚。此外,2018年春节期间,微信也曾针对诱导分享进行限制,腾讯体育、拼多多、今日头条、京东、饿了么等均在限制名单之内。

                                                                                                                                                                            腾讯系意在拉新

                                                                                                                                                                            在视频领域,与抖音展开激烈争夺的腾讯系微视,腾讯投资的快手、斗鱼也不甘示弱。

                                                                                                                                                                            2月1日,腾讯微视上线个人视频红包玩法,用户可以通过微视制作视频红包,分享到微信和QQ,好友和群友抢到红包后,可以直接领取到微信钱包和QQ钱包。用户还可以分享“讨红包”视频,获得好友和群友打赏。

                                                                                                                                                                            值得一提的是,该红包可以直接使用微信钱包或QQ钱包来包红包,同时领红包的人收到的款项也直接存在微信钱包或者QQ钱包中,不需要第三方支付工具。这一点无疑是对微信和QQ社交关系的再开发,同时也弥补了微信、QQ没有开发视频红包的不足。

                                                                                                                                                                            据腾讯微视红包项目负责人介绍,该功能于2月1日上线,目前还处于测试期,单个红包额度上限200块,单个红包最多可以发给100个人。视频红包在微视上是默认不可见的,如果有需要,也可以设置为可见。红包特效应用了AR(增强现实)技术和AI(人工智能)技术,以掌上红包雨特效为例,该特效同时应用了手势识别和增强现实技术。

                                                                                                                                                                            腾讯投资的短视频平台快手则采用“短视频+直播”的多重模式。快手的最核心玩法“拍视频领红包”也与拉新相关。比如在聚会时,用户用快手的红包表情拍摄全家福,就可以自动识别视频中合影的人数,合影人数越多,分配红包数量和金额越多。把红包分享给一起拍视频合影的朋友,每个人都能领红包,朋友领取了红包后,用户能得到相应数量的红包。这当中蕴含着利用社交关系链,向快手引流的意图。

                                                                                                                                                                            同样被腾讯多次投资的斗鱼直播则制作了“斗鱼直播贺新春”小程序页面,小程序分为送朋友和送家人两种模式,每种可选择十种简笔画风格的贺卡封面。收到贺卡的用户,也可以制作贺卡再分享,进入小程序的用户均能获得一定数额的现金红包。

                                                                                                                                                                            斗鱼直播相关负责人称,送出的红包资金均是企业自有,不包含外部合作,目的是给用户惊喜,算是情怀之作。但新京报记者发现,“斗鱼直播贺新春”直接与斗鱼直播小程序关联,并可直接进入主页观看直播,具有借“贺卡”拉新的可能性。

                                                                                                                                                                            微信自身也在视频化上进行了探索,支持将“自拍表情”插入到红包封皮,虽然不是纯粹意义的视频红包,但动图表情也十分有趣,加上微信红包的玩法已经被用户熟知,想必会在春节获得一定量的传播。

                                                                                                                                                                            微博强化红包参与度

                                                                                                                                                                            相比于头条系和腾讯系对社交、拉新的渴望,微博的“让红包飞”则更像一款连接用户、企业、明星、媒体的工具,彼此间可以相互提升参与度。“微博平台的开放性及活跃的用户生态,为品牌企业和明星等头部用户搭建了一条与粉丝互动的最佳通道,实现了多方共赢”,微博“让红包飞”项目负责人对新京报记者说。

                                                                                                                                                                            据介绍,微博从2014年开始推出“让红包飞”,活动已经持续了5年多。由于年轻用户的消费决策也受到社交关系的极大影响,这使得微博成为明星名人、意见领袖和企业给粉丝发红包的主阵地。目前“让红包飞”话题累计阅读达到了344.8亿,讨论2.1亿。

                                                                                                                                                                            今年微博的“让红包飞”强调短视频内容和锦鲤概念,用户在个人主页、微博信息流等入口均可以找到锦鲤红包,奖品规模和中奖人数均增加。

                                                                                                                                                                            上述项目负责人告诉新京报记者,目前100个平分100万现金的名额,独享十款名牌手包的名额,600套限量口红的名额,以及800张回乡机票基金等前期礼物均已开出,而身在黑龙江七台河的独得10款名包的获奖者,则在春节前收到了礼物。

                                                                                                                                                                            在他看来,过年期间通过手机发红包、抢红包,已经成为移动互联网时代的“新年俗”。每一年微博“让红包飞”都被赋予不同的主题,比如2108年春节红包和视频全面结合,这是技术和文化的共同进步。同时,微博希望借此培养用户短视频拜年的习惯,让移动社交从文字、图片延伸至短视频领域。

                                                                                                                                                                            另据透露,微博还可能与央视春晚在除夕夜进行联动,推出更多图、文、短视频相关的活动。